Apakah Anda Seorang Penulis Berita Atau Pemasar Artikel?
Baru lulus dari sekolah jurnalisme lebih dari 20 tahun yang lalu, salah satu pekerjaan pertama saya adalah dengan The New York Times (Kantor DC), di mana saya memiliki kesempatan untuk bekerja untuk beberapa jurnalis paling berbakat dan terkenal saat ini (Maureen Dowd, Gwen Ifill , Thomas Friedman). Saya belajar banyak tentang menulis dan mengedit artikel berita (saya menghadiri banyak rapat kongres :), dan memahami seni pelaporan berita pada tingkat yang lebih bermakna.
Maju cepat sepuluh tahun kemudian. Saya menikah dan memiliki anak dengan yang lain dalam perjalanan dan saya mencoba untuk mengubah karir saya sebagai psikoterapis menjadi pekerjaan yang dapat saya lakukan secara online karena saya ingin tinggal di rumah bersama anak-anak saya. Pada awalnya saya tidak tahu bagaimana saya akan mewujudkannya dengan sukses, jadi saya pikir hal termudah yang dapat saya lakukan sementara saya memikirkannya adalah menulis.
Ketika saya menulis lebih banyak artikel untuk web, saya mulai menyadari bahwa bagaimana saya dilatih untuk menulis tidak akan memberi saya hasil yang saya cari – agar orang benar-benar membaca artikelnya!
Kedua gaya penulisan ini sangat berbeda dan Anda harus benar-benar jelas tentang penulis seperti apa Anda saat mencari hasil di web.
1. Pelaporan berita berarti ada suatu isu atau peristiwa yang akan diselidiki, diteliti, dan diberitakan oleh seorang reporter (penulis). Tidak ada opini dalam pelaporan melawan berita palsu – hanya fakta.
Dalam pemasaran artikel, bisa ada berbagai jenis artikel. Bisa ada pelaporan fakta, opini, cara-cara dan banyak lagi pendekatan penulisan. Tidak ada aturan tentang jenis artikel yang akan Anda baca di web. Bahkan, lebih sering daripada tidak, Anda akan membaca artikel yang memiliki perspektif unik tentang suatu topik yang diminati.
2. Pelaporan berita tepat waktu. Itu tidak selalu hijau. Anda biasanya tidak dapat membaca artikel berita yang ditulis tahun lalu dan masih relevan di tahun berikutnya. Berita Pekanbaru
Artikel pemasaran artikel yang bagus selalu hijau. Ini berarti artikel berlaku untuk hari ini dan akan tetap relevan tahun depan dan bahkan lebih lama. Meskipun ini tidak selalu terjadi, untuk sebagian besar, ini adalah standar yang baik untuk ditulis untuk web.
3. Pelaporan berita yang baik membutuhkan banyak penelitian. Sebenarnya saya akan mengatakan bahwa 70% dari pekerjaan sebuah artikel berita adalah penelitian yang masuk ke dalamnya. 30% lainnya adalah energi dan bakat yang diperlukan untuk menyatukan semua informasi itu menjadi artikel yang kohesif dan menarik yang akan dibaca orang. Tak perlu dikatakan ini membutuhkan banyak waktu. Penelitian harus dicari, ditemukan, dan kemudian divalidasi. Berita Kesehatan Terbaru
Di sisi lain, pemasaran artikel membutuhkan lebih sedikit “penelitian” di pihak Anda. Meskipun mungkin ada beberapa penelitian awal untuk konten yang mungkin ingin Anda tambahkan ke artikel Anda, tujuan sebenarnya dari pemasaran artikel adalah untuk mendidik atau menghibur pembaca tentang topik yang menjadi spesialisasi Anda. Anda tidak perlu melakukan banyak penelitian dan pengecekan fakta. Faktanya, orang lebih tertarik pada perspektif dan pendapat Anda tentang topik tersebut — bukan hanya “fakta”.
4. Artikel berita biasanya dimulai dengan lead (inti artikel), fakta (informasi pendukung), dan kemudian informasi latar belakang (info latar belakang dan wawancara). Ini cukup standar di antara sebagian besar publikasi.
Artikel web yang digunakan untuk pemasaran artikel tidak harus sesuai dengan kriteria ketat yang sama seperti artikel berita. Anda dapat mendiskusikan poin yang ingin Anda sampaikan menggunakan penceritaan. Anda dapat membangun “poin artikel” Anda. Anda juga tidak perlu menyertakan banyak informasi latar belakang, dll. karena Anda tidak punya banyak waktu atau kata-kata untuk menyampaikan maksud Anda kepada pembaca.
Orang yang membaca The Times tahu bahwa mereka harus mencurahkan setidaknya 10-15 menit untuk sebuah artikel. Mereka terbiasa dan telah dikondisikan untuk mengharapkan itu. Pembaca web tidak memiliki rentang perhatian seperti itu. Anda harus langsung ke intinya dengan cepat dan ringkas. Tidak perlu lagi mencari untuk “mengisi” artikel Anda dengan barang. Bicara saja tentang hal-hal yang benar-benar diperhatikan orang dan lanjutkan ke artikel berikutnya.
5. Artikel berita cenderung berat karena alasan yang sudah saya sebutkan di atas. Artikel yang panjang dan mendalam diharapkan.
Ini kebalikan dari web. Artikel padat dapat membuat pembaca sakit kepala dan alasan untuk mengeklik. Pembaca membutuhkan ruang putih dan jeda visual antar paragraf.
Artikel web dibaca di komputer, tablet, dan smartphone. Juga lagi ada masalah rentang perhatian. Pembaca memiliki lebih sedikit waktu akhir-akhir ini. Jika mereka membaca Anda sama sekali – lebih baik tidak membuat mereka bosan sampai mati dengan terlalu banyak paragraf pengisi dan bulu.
6. Artikel berita tidak memiliki kotak sumber di akhir artikelnya. Penulis diberi byline dan mungkin uraian jika itu adalah kolom berita.
Apa yang membuat pemasaran artikel unik adalah penggunaan kotak sumber daya. Kunci dari strategi pemasaran artikel yang bagus adalah dengan menggunakan kotak sumber daya untuk memberikan ajakan bertindak kepada pembaca setelah mereka selesai membaca artikel Anda.
7. Akhirnya dan mungkin yang paling penting adalah fakta bahwa orang yang mengambil koran membaca untuk mengetahui berita hari ini. Apa yang terjadi di dunia atau di komunitas mereka.
Para pembaca di web sedang mencari solusi. Mereka mencari jawaban atas pertanyaan spesifik. Jadi jika Anda seorang pemasar artikel, pastikan Anda menulis artikel yang memecahkan masalah bagi orang-orang di ceruk pasar Anda, karena itulah yang pada akhirnya akan memisahkan Anda dari seorang penulis yang hanya melaporkan fakta. Keahlian Anda.
